Tek bir ürün bile satmadan dünyanın en tanınmış butiği: Çölün ortasındaki Prada Marfa

Batı Teksas’taki Chihuahuan Çölü’nün ortasında bulunan Prada mağazası, 2005 yılına ilişkin tasarım çanta ve ayakkabıları pak formda sergiliyor. Bu mağazanın en kıymetli özelliği, bu eserlerin sonsuza dek sergilenecek olması. Eserlere dokunulamaz ve satılık değiller.

Fotoğraf: Brandon Burns

Prada Marfa, “pop mimari arazi sanatı projesi” olarak tasarlandı ve Teksas’ın ünlü sanat merkezi Marfa’nın yaklaşık 26 mil kuzeybatısında yer alan, US Highway 90 boyunca pozisyonlandırılmış bir sanat enstalasyonu. Kaybolmayı reddeden bir serap üzere, sanatseverler, moda tutkunları ve meraklı gezginler için beklenmedik bir sanat yeri haline geldi.

PRADA MARFA’NIN HİKAYESİ

Prada Marfa’nın öyküsü, İskandinav sanatkarlar Michael Elmgreen ve Ingar Dragset’in kalıcı heykel sanat enstalasyonlarını tanıttığı 2005 yılında başladı. Miuccia Prada’nın da onayıyla enstalasyon, lüks markanın çanta ve ayakkabılarından oluşan bir seçki de dahil olmak üzere, 2005 sonbahar/kış koleksiyonundan orjinal Prada eserlerini sergiliyor. Yapının kendisi, detaylara gösterilen itinanın ustalık örneği. Kerpiç tuğlalardan, alçıdan ve camdan inşa edildi ve içeriğinin sonsuza dek erişilemeyecek bir yerde kalmasını sağlayan fonksiyonsuz bir kapıyla birlikte lüks bir butiği kusursuz bir halde dizayn etti.

Fotoğraf: Katie Reese

PRADA MAĞAZASI TAKLİDİ İÇİN ÇOK YOLLAR DENENDİ

Sanatçılar gerçek bir Prada mağazasını taklit etmek için çok yollara başvurdular. İç yer için boya rengi ve halı tarzı üzere ayrıntılar direkt Prada tarafından işletilen Milano mağazalarından alındı. Şık alüminyum raflar ve yalın mimari ayrıntılar, lüks marka tarzını anımsatarak, hiçbir yerin ortasında kentsel sofistikeliğin tuhaf bir kopyası yaratıldı. Sonunda toprağa dönüşmek üzere kasıtlı olarak tasarlanan bu kerpiç stili bina, lüks tüketiciliğe ve perakende turizminde kıymetli bir yerde.

BİR MAĞAZADAN DAHA FAZLASI

Enstalasyonun tesiri süratli ve derin oldu. Batı materyalizmi ve lüks moda üzerine bir yorum olarak başlayan şey, çok daha karmaşık bir hal aldı. Yalnızca 15×25 fit ölçülerindeki kolay kerpiç ve sıva yapı, Amerika’nın en çok fotoğraflanan sanat enstalasyonlarından biri haline geldi ve dünyanın dört bir yanından ziyaretçileri Teksas otoyolunun bu ücra köşesine çekti.

Fotoğraf: Kiim

TANITIM GECESİ PRADA MAĞAZASI’NA ATAK YAPILDI

Çöldeki ömür bu mimari anormallik için kolay olmadı. Prada Marfa’nın resmi tanıtımının olduğu gece, enstalasyon tahrip edildi, camı kırıldı, 6 çanta ve 14 sağ ayak ayakkabısı çalındı. Ve dış duvarlarına ayrıyeten “Dumb” ve “Dum Dum” sözleri sprey boyayla yazıldı.

ÇÖLDE PRADA MAĞAZASI YAŞAMI

Sert Teksas havası da tesirini gösterdi. Donma noktasından 100°F’nin üzerine çıkan sıcaklıklar binanın dayanıklılığını test ederken, toz fırtınaları pencerelerini sistemli olarak ince bir çöl patinası katmanıyla kaplıyor. Bu zorluklara karşın, enstalasyon ayakta kaldı ve sanatsal gayesine sadık kalırken korunmasını sağlayan Arka Production Fund ve Ballroom Marfa tarafından bakımı yapıldı.

Fotoğraf: Katie Reese

MODA VE SANATIN BULUŞTUĞU NOKTA

Prada Marfa bugün yalnızca bir sanat enstalasyonundan daha fazlası olarak duruyor. Yüksek modanın yüksek sanatla buluştuğu, kentsel sofistikeliğin kırsal sadelikle çarpıştığı kültürel bir dönüm noktası haline geldi. Site, tıp otobüslerinin tertipli olarak durduğu, düğün fotoğraflarının kapılarının önünde çekildiği ve her gün sayısız selfienin çekildiği tanınan bir yere dönüştü. Burası her yıl binlerce ziyaretçiyi bu uzak çöl otoyoluna çekiyor.

TEK BİR ESER BİLE SATMADAN DÜNYANIN EN TANINMIŞ BUTİĞİ

Proje, çağdaş sanatın moda ve ticarileşmeyle alakasını değerli ölçüde etkiledi. Tek bir eser bile satmamasına karşın, lüks modanın bu mühürlü vakit kapsülü, dünyanın en tanınmış moda “butiklerinden” biri haline geldi ve imajı toplumsal medya platformlarında ve sanat yayınlarında sayısız defa yine üretildi.

Batı Teksas çölünün üzerinde güneş batarken, lüks ve absürtlüğün bu tuhaf anıtının üzerinde uzun gölgeler oluştururken, Prada Marfa sessiz nöbetini sürdürüyor. Süreksiz trendlerin ve tek kullanımlık kültürün olduğu bir dünyada, açılmayan bu mağaza dikkate kıymet derecede kalıcı bir şey başardı; aslında vakitsiz hale geldi. Her geçen yıl, gizemine gizem katıyor ve bazen en manalı alışveriş terapisinin bir kuruş harcamayı gerektirmediğini de kanıtlıyor.

patronlardunyasi.com