Modadan emlağa, yiyecekten içeceğe: Lüks tüketimde White Lotus etkisi
Özlem ERMİŞ BEYHAN
Dizilerin tüketim tercihlerinde tesiri giderek artıyor. Son devirde yayınlanan bir dizi var ki oyuncuların kıyafetlerinden, içilen içeceklerden, çekilen yerlere kadar lüks tüketimde “White Lotus etkisi” terimini yerleştirdi bile. Üçüncü dönemini için gün sayılan White Lotus dizisi, aldığı mükafatlar kadar, turizmde, moda sanayisinde, perakendede ve gayrimenkul piyasasında yarattığı büyük tesir ile de ses getiriyor.
Dizinin birinci dönemi Hawai’de çekilmişti. İkinci dönem İtalya Sicilya’da çekildi. Üçüncü dönem ise Tayland adalarında çekildi, bu ay içinde yayınlanmayı bekliyor. Dizinin her döneminde çekildiği bölgeye büyük bir lüks turizm ivmesi kazandırması, White Lotus tesiri olarak isimlendiriyor. 2025 yılında da White Lotus tesiri Uzakdoğu’da yaşanacak. Bu yıl Bangkok, Phuket, ve Koh Samui adalarında çekilen yeni dönemin, bu paralelde Tayland’a turizm talebini patlatması bekleniyor.
REZERVASYONLAR YENİ DÖNEM GÖSTERİME GİRMEDEN ARTTI
Dizilerin turizme tesiri, “Nereye tatile gideceğimizi HBO ya da Netflix mi belirleyecek” denilerek eleştirilse de, pop kültürün tüketim tercihlerine yansıması pek çok kesimde alınan kararları da yönlendiriyor.
Üçüncü dönemin büyük bir kısmının çekildiği Four Seasons Resort Koh Samui’de rezervasyonlar şimdiden yüzde 40 artmış. Otelin geceliği 2 bin dolardan başlıyor. Four Seasons Hotels and Resorts müdürü New York Times’a yaptığı açıklamada talebin “katlanarak artmasını beklediğini” söyledi. Otel müdürü, ilk iki sezonun çekildiği Hawai ve Sicilya bölgesindeki otellerinde rezervasyonların 10 yat arttığını, Sicilya’da talebin ikinci dönemde yüzde 424 artış gösterdiğini açıkladı.
DİZİ, LÜKSÜN TARİFİNİ YAPIYOR, TARİHİ BİNALAR STATÜ SEMBOLU HALİNE GELİYOR
Sotheby’s International Realty’nin son raporu küresel emlak piyasasının da White Lotus tesiri altında olduğunu ortaya koydu. Raporda, 30’lu yaşlardaki ve 40’larının başındaki varlıklı neslin lüks gayrimenkul piyasasına girmesi ile tercihlerde bir değişim yaşandığı belirtiliyor. “Öncelik artık hayat tarzı” denilen rapora nazaran estetik özellikleri yüksek, tarihi özellikleri olan mülklere ilgi artıyor. Raporda, “İtalya, White Lotus tesiri ile yükselişe geçti, bilhassa de dizide lüksün ne olduğunun tarifi yapılıyor, bu tarifte tarihi bir mülke sahip olmak statü sembolü hale geliyor. Sicilya’da tarihi bir bina almak isteyen İngiliz ve Amerikan alıcı sayısı son devirde ikiye katlandı” sözü kullanıldı.
MODA KESİMİNİ DE ETKİLEDİ
White Lotus dizisi, turizm ve gayrimenkulün yanı sıra, moda, perakende ve hoşluk eserleri bölümlerini de tesiri altına aldı. Dizi, besin tercihlerini bile etkileyen kültürel bir fenomen haline gelmiş durumda. Kullanılan yerlerde varlıklı ve egzotik ortamları yansıtan dizide kullanılan kıyafetler, moda tutkunları ve dizayncılar için bir ilham kaynağı haline geldi. Son olarak Bloomingdale’s The White Lotus x Aqua koleksiyonunu piyasaya sundu. Plaj kıyafetlerinin yer aldığı koleksiyonda fiyatlar 48 dolarla 138 dolar ortasında değişiyor. Abercrombie & Fitch’s de “The White Lotus” isimli yeni sonlu sayıda eser içeren koleksiyonunu satışa sundu.
Banana Republic de White Lotus temalı yeni koleksiyonunu piyasaya sunan markalar ortasında.
DİZİDE KULLANILAN CAMILLA KOLEKSİYONU BÜYÜK İLGİ ÇEKTİ
Tasarımcı Camilla Franks, diziden ilham alan bir koleksiyon yarattı. Şubat ayında piyasaya sunulacak yeni koleksiyon, Tayland’ın egzotik çizgilerini taşıyor. Camilla markasının kesimleri 1. ve 2. Dönemde da yer aldı. Marka, dizi ile büyük bir popülerlik kazanmış durumda.
White Lotus tesiri perakende dalında de yeni eserlere ilham verdi. Pek çok eser kümesinde farklı markalar, dizideki lüks, egzotik ve sofistike ömür modelinden ilham alan eserleri piyasaya sunmuş durumda.
HBO kanalı, White Lotus’un tüketimi yönlendiren tesirini çabucak her alanda kullanıyor. Özel White Lotus çikolata çeşitleri piyasaya çıkmış durumda.
Saint James firması ile yapılan mutabakat ile de mangolu ice tea çeşitleri yeni dönemin yayınlanmasının çabucak öncesinde raflara yerleşti.
patronlardunyasi.com
