‘Küçük Lüksler’ kavramının mucidi, kozmetik ve sanat dünyasının duayeni Leonard Lauder hayatını kaybetti

Burçin UYSAL

Küresel kozmetik bölümünün en tesirli isimlerinden biriydi Estée Lauder Şirketi’nin onursal başkanı Leonard Lauder…

Aile şirketine 1958 yılında katılan Lauder, “küçük lüksler” anlayışıyla sadece bir kozmetik devinin büyümesine taraf vermekle kalmadı, tıpkı vakitte ekonomik davranışlarla tüketici alışkanlıklarını kesiştiren vizyoner yaklaşımlarıyla da kesime damgasını vurdu.

Lauder, sanat koleksiyonculuğu ve hayırseverliğiyle de iz bırakarak gerisinde milyarlarca dolarlık bir marka mirası ve değer biçilmez kültürel katkılar bıraktı.

KÜÇÜK LÜKSLER MİMARI

Lauder sırf iş insanı kimliğiyle değil, tıpkı vakitte kesime kazandırdığı kavramlarla da hatırlanıyor. Ekonomik problem periyotlarında bayanların kıymetli eserlerden uzaklaştığını lakin küçük lükslerden, örneğin bir rujdan vazgeçmediğini savunarak “ruj endeksi” teorisini ortaya atan isim de oydu.

Bu yaklaşım, kozmetik alışkanlıklarının ekonomik göstergelerle ne derece alakalı olduğunu gözler önüne serdi.

1958 yılında şirkete katıldığında yıllık cirosu 800 bin dolar olan Estée Lauder Companies, onun liderliğinde 2009’a gelindiğinde 7,3 milyar dolarlık bir dev haline geldi.

Lauder’in ferdî serveti 2023 prestijiyle 26,2 milyar dolar olarak hesaplanırken, son yıllarda yaşanan bedel kaybıyla bu sayı 2025 Haziran prestijiyle 15,6 milyar dolara geriledi.

LAUDER KARDEŞLERİN REKABETİ

Bugün 150’den fazla ülkede 25’ten fazla markayla faaliyet gösteren şirketin en değerli stratejilerinden biri, her markayı Estée Lauder çatısı altında bağımsız pozisyonlandırmak ve denetimli bir rekabet ortamı yaratmaktı. Lauder’in “kardeş rekabeti” adını verdiği bu strateji, markaların birbirinden farklı kimliklerle gelişmesini sağladı.

Başarının bir başka anahtarı ise bayan yöneticilere duyduğu güvendi. 2020 yılında Wall Street Journal’a verdiği bir röportajda, “Benden daha zeki insanları işe almaya çalıştım; birden fazla kadındı” diyerek bayan liderliğine verdiği kıymeti açıkça ortaya koymuştu.

SANATA OLAN TUTKUSUYLA TANINIYORDU

Geçtiğimiz günlerde 92 yaşında hayatını kaybeden Estee Lauder Şirketi’nin onursal başkanı Leonard Lauder, yalnızca kozmetik dalındaki öncülüğüyle değil, sanat dünyasındaki büyük katkılarıyla da hatırlanıyor. Lauder, bilhassa kübist yapıtlardan oluşan eşsiz koleksiyonuyla sanat tarihine geçti.

Leonard Lauder, Pablo Picasso, Georges Braque, Juan Gris ve Fernand Léger üzere çağdaş sanatın devlerine ilişkin yapıtları bir ortaya getirerek, dünyanın en kıymetli kübizm koleksiyonlarından birini oluşturdu. Bu koleksiyonun pahası yaklaşık 1 milyar dolar olarak varsayım ediliyor.

Sanata olan derin bağlılığını sadece özel koleksiyonculukla sınırlamayan Lauder, 2013 yılında bu dev koleksiyonu New York Metropolitan Sanat Müzesi’ne bağışladı. Müze, bu katkıyı “kurum tarihinin en bedelli ferdi bağışlarından biri” olarak tanımladı. Lauder ayrıyeten uzun yıllar boyunca müzenin mütevelli heyetinde vazife yaptı.

Leonard Lauder’ın dayanak verdiği bir başka kıymetli kurum ise Whitney Museum of American Arka oldu.

131 MİLYON DOLARLIK BAĞIŞ

2008 yılında müzenin yeni binasının üretimi için tam 131 milyon dolar bağışta bulunan Lauder, çağdaş Amerikan sanatının görünürlüğüne büyük katkı sağladı.

Sanat eğitimi, stantlar ve yayınlara da takviye veren Lauder, koleksiyonculuğu yalnızca bir tutku olarak değil, kültürel mirasın korunması ve toplumla paylaşılması gereken bir sorumluluk olarak gördü.

Leonard Lauder, arkasında sadece bir iş imparatorluğu değil, birebir vakitte gelecek jenerasyonlara aktarılacak dev bir sanat mirası da bıraktı.

“ŞİRKETİN KALBİ ÇALIŞANLAR”

Leonard Lauder, 1959’dan 2011’deki vefatına dek Avusturyalı-Amerikalı iş insanı ve sosyetik Evelyn Lauder ile evli kaldı.

2015 yılında fotoğrafçı Judy Glickman ile evlendi. İkinci eşi ve Lauder Partners LLC’nin yöneticisi olan William ve Gary isminde iki oğlu bulunan Lauder, ailesiyle birlikte geniş bir tesir alanı bıraktı.

Oğlu William Lauder, yaptığı açıklamada babasını şu sözlerle andı:

“Etkisi muazzamdı. Çalışanların şirketimizin kalbi ve ruhu olduğuna inanıyordu. Sıcaklığı ve düşünceliliği, şirketimizde, dalda ve ailemizde iz bıraktı. Ailem, Estée Lauder Companies ve onun dokunduğu sayısız beşerle birlikte bu inanılmaz hayatı kutluyoruz.”

LEONARD LAUDER KİMDİR?

Leonard Lauder, ünlü kozmetik devi Estee Lauder Şirketi’nin onursal başkanı ve kurucu aileden bir isimdir. 1925 yılında doğan Lauder, Estee Lauder ve Joseph Lauder çiftinin oğludur. 1958 yılında aile şirketine katılarak, markanın büyümesinde ve memleketler arası bir kozmetik imparatorluğuna dönüşmesinde kritik bir rol oynamıştır.

Lauder, şirket bünyesinde çeşitli yöneticilik vazifelerinde bulunmuş; Aramis, Clinique ve Lab Series üzere pek çok başarılı kozmetik markasının lansmanına öncülük etmiştir. İdare anlayışı ve vizyonuyla Estee Lauder Şirketi’ni ABD içinden çıkarıp küresel bir marka haline getirmesinde değerli katkılar sağlamıştır.

patronlardunyasi.com