Kim Kardashian’ın, ilk fiziksel ve kalıcı ‘flagship’ mağazası LV’a karşı
Oskijen gazetesinden Ali Tufan Koç, Kardashian ve Louis Vuitton “çatışmasını” ele aldı. Koç köşesine taşıdığı olayı “Kim Kardashian Louis Vuitton’a karşı” başlığıyla okuyucularına sundu. İşte Koç’un yazısının tamamı:
Beşinci Cadde’deki gelişme yalnızca New York’u ilgilendirecek kolaylıkta değil: Bir köşede yeni mağazasıyla caddeyi kilitleyen Kim Kardashian… Öteki köşede çikolatacısı ve yeni restoranıyla devasa bir ‘pop-up’ deneyimleten Louis Vuitton…
Trump’ın Amerika’sına tekrar güzel geldiniz. New York’un atar damarı sayılan Beşinci Caddesi’nden bildiriyorum: Hayatın akışı, dört yıl evvelki birinci Trump devrinden farklı. Sokakta denk geldiğiniz sarı peruklu, yanık turuncu ciltli Trump parodisi tiplemeler artık protesto maksatlı değil; günlük hayatta sokaktan geçenin yüzüne bir tebessüm gelmesi gayesiyle trafiğin ortasında ‘şovmenlik’ yapıyorlar. Varlıklı, zenginliğini saklamaktan sıkıldı; artık en gürültülü ve hava kirletici limuzininden inip fütursuz alışveriş heyecanında. ‘Sessiz lüks’ sessiz sedasız sahneden çekildi. Yerini bağıra çağıra, avaz avaz, pata küte bir lüks çağına bıraktı. Dünya daha karanlık bir yere döndükçe lüks perakende mağazalar ışıltılı ampullerini biraz daha açıyor. Tüm bu dönüşümü tam ortasında, kalbinde yaşamak ve görmek için aralık ayı boyunca dünyada lüks alışveriş denince akla birinci gelen yerlerden Beşinci Cadde üzerinde uzun saatler geçirdim. Pandemi yıllarının travmasını, Biden devrinin ruhsal tıkanıklığını üstünden apar topar atarcasına hafifçe çıldıran caddenin iki yeni ‘muhtarı’ı var artık. Tanıştıralım…
“ÇANTA ALAMIYORLARSA PASTA YESİNLER”
Dünyada lüks denince akla gelen, zihinde beliren birinci logo özelliğine sahip Louis Vuitton, 57’nci sokakla 5’inci Cadde köşesindeki, renovasyonu devam eden ‘flagship’ binasının karşı sokağına bir ‘pop-up’ açtı. İçeri girince 16 metre yüksekliğindeki tepeleme istiflenmiş LV sandıklarından bir çeşit enstalasyon karşılıyor sizi. Bir müddetliğine, hayatın tüm kederlerini ve gerçekliğini unutturan bir çekim alanına giriyorsunuz güya. Işıklandırmasından tutun paketlenmesine içerideki her ince ayrıntı, yaratıcılığınızı körükleyen, kredi kartı limitinizi unutturan, herkes kendini ‘biricik’ hissetsin, kendi ‘başrol’ anını yaşasın diye tasarlanmış kısa metraj New York düşü, masalı.
Belli bir mühlet açık kalacak olmasına karşın içi de dışı da ‘tam randımanlı’ tasarlanmış mağaza, yeni Trump periyodunda, ‘lüks’ kavramının, sıfat haliyle, her şeyin başına konacağının birinci habercisi üzere. Markanın Amerika’da açtığı birinci Le Café Louis Vuitton’un konsepti ‘luxury snacking’. En kibar haliyle, bi’ şeyler atıştırmanın en lüks hali de diyebiliriz. Yürümenin, gezinmenin, bakınmanın, durmanın da en lüks hali, LV tecrübesi paketinin içinde geliyor. İçeride iki büyük çekim merkezi var. Biri, çikolata projeleri Le Chocolat Maxime Frédéric; başkası restoran kısmı LV Café… Lüks modanın ve perakendeciliğin her geçen gün biraz daha gastronomiye ve yeme-içme dünyasına sırtını dayaması artık trend değil, yeni gerçek.
LV LOGOLU RAVİOLİ VE HAVYARLI WAFFLE
Mağazayı lüks moda markalarına bağlantı danışmanlığı veren bir arkadaşımla gezdim. Kıyafetlerden çok “gastronomik” tecrübelere gelenlerin bu kadar ağır olmasını uzman gözüyle şöyle açıkladı: Lüks eserlerin etiket fiyatı, astronomik boyutları da aştı. Hâlâ o markayla bir alaka kurmak isteyene daha ulaşılabilir bir seçenek sunuluyor. Böylelikle bir nevi “çanta alamıyorsanız pasta yiyin” devri başlıyor.
TikTok’çu Marie Antoniette’lere de ‘kolay ve ucuz yoldan’ lüks içerik fırsatı doğuyor.
Birkaç deneme sonrası, üçüncü ziyaretimde boş bir masa yakalayabildim. Kafe kısmı 70 kişi kapasiteli. LV monogramı, mutfağın her köşesinde, imza tabakların neredeyse hepsinde. LV monogramlı ve havyarlı waffle 48 dolar; sabah menüsünün en ilgi gören tabağı. Öğlen menüsündeyse bir öbür LV monogramı bol bir tabağın popülerliğinden geçilmiyor: Yeşil ravioli. Üstü silme LV logolu çikolatalı tart, yan masadaki bayanların ve çantalarının favorisi: “Çantanın yanına ne kadar yakıştı, bakar mısın şunların tatlılığına… İkisini yan yana çekmem lazım…” Beş duyu ortasında, tat duyusunun en geriden geldiği bir restoran burası. Göz alıcı bir zenginlik, havada çiçek bahçeleri ortasında kaybolmuşluk kokusu ve dokundukça daha çok dokunmak isteyeceğiniz koltuklar, kanepeler, yastıklar… Kokulardan, renklerden ve nesnelerden o esnada ne tattığınızı kayıt altına alabilmeniz güç.
TADİLATTAKİ BİNA DEVASA SANDIK OLDU
LV’nin New York’taki birinci mağazasını açtığı yıl 1898’di. Kentle markanın ‘sevişme faslı’ eskilere dayanıyor. New York’a, Beşinci Cadde’ye, her vakit en yakışan markalardan oldu. Cadde üzerindeki ana mağaza, uzun bir müddettir tadilatta. Renovasyonun en az iki yıl içinde tamamlanacağı öngörülüyor. LV’nin cadde üzerindeki güç şöleni aslında kademeli olarak, yaklaşık bir ay evvel, Şükran Günü haftası başlamıştı. Tadilattaki gökdeleni devasa boyutlardaki ikonik sandıklarıyla giydirme projesi, binanın önünden geçenlere saykodelik çarpışmalar yaşattı.
KARDASHIAN’IN KUBRİCKVARİ DÜKKANI
Kim Kardashian, birinci fizikî ve kalıcı ‘flagship’ mağazasını Beşinci Cadde üzerinde, LV efsanesine birkaç blok ötede açtı. Açılış partisine kim varsa topladı: Paris Hilton, Cardi B, FKA Twigs… Sürat kesmedi, ilerleyen günlerde, birkaç kere döndü mağazaya. Her gelişi trafiği kilitledi, canlı ‘story’ çekmek isteyen yüzlerce turiste ‘Noel mucizesi’ yaşattı. Beş yılda bedelini 4 milyar dolara çıkardığı SKIMS, farklı deri renkleriyle ve beden formlarıyla uyumlu iç çamaşırı ve rahat giysi markası. “Kapıda en uzun kuyruk” mükafatını fark atarak kazandı. Mağazanın içi, Kardashian’ın Instagram hesabında yüzmek üzere. Kubrick yaşasaydı, modernize bir “The Shining” ile “Otomatik Portakal” karışımı bir sinema çekmek için Kardashian’dan küçük bir ricada bulunabilirdi. Yeni Trump Amerika’sına da bu türlü bir açılış yakışırdı.
patronlardunyasi.com
