Brand Finance’in 2025 lüks marka değerleri raporunda dikkat çeken sollama: Porsche zirvede kalırken, Chanel, Louis Vuitton’u geçti

Dünyanın en pahalı 50 lüks ve premium markasının toplam bedeli 317 milyar dolara (12 trilyon 345 milyar Türk Lirası) ulaşırken, Fransız markaları bu pahanın yaklaşık yarısını (%49) oluşturan 154,4 milyar dolarlık katkı sağladı.

İtalya ise 57,6 milyar dolarla ikinci sırada bulunuyor. Moda bölümü, 32 markanın 221 milyar dolar (8 trilyon 600 milyar Türk Lirası) marka bedeliyle toplamın yüzde 70’ini temsil ederek sıralamada hakim pozisyonda.

CHANEL, LOIS VUITTON’U GEÇTİ

Porsche, marka bedelinde yüzde 5’lik düşüş yaşamasına karşın üst üste sekizinci yıl liderliğini sürdürdü ve kıymeti 41,1 milyar dolara geriledi.

Düşüş, Çin ve Avrupa’daki zayıf talebe bağlanırken, Porsche marka prestiji ve güvenilirlikte yüksek puan aldı.

Chanel ise marka pahasını yüzde 45’ten fazla artırarak 37,9 milyar dolara yükseltti ve en büyük büyümeyi gösterdi.

Louis Vuitton ise yüzde 2,1 artışla 32,9 milyar dolarlık marka kıymetine ulaştı.

Chanel, marka gücünde de yükseliş yaşadı; 100 üzerinden 89,6 puanla dünya sıralamasında beşincilikten dördüncülüğe çıktı.

ROLEX LEVEL ATLADI

İlk üçte Porsche, Chanel ve Louis Vuitton yer alırken, Hermès dördüncü, Rolex iki sıra yükselerek beşinci oldu. Dior altıncı sırada kalırken, Cartier, Ferrari, Gucci ve Guerlain listede öteki dikkat çeken markalar oldu. Gucci marka kıymetinde yüzde 23,6 düşüşle dokuzunculuğa gerilerken, Guerlain yüzde 23 artışla birinci 10’a girdi.

DIOR’UN BÖLGESEL PRESTİJİ ARTTI

En güçlü marka olarak ise Dior, 100 üzerinden 93,5 puanla 2025 yılında dördüncü sıradan doruğa çıktı. LVMH çatısı altındaki Dior, ABD başta olmak üzere birçok bölgede bilinirlik ve prestijde artış yaşadı. Online lüks markalar ortasında da en tanınan pozisyonda bulunuyor.

2025’TE REKOR GELDİ

Brand Finance’in sıralamaları, marka gücünü eser, fiyatlandırma, dağıtım, bağlantı, pazarlama, kamuoyu algısı, iç prestij ve satış üzere kriterlere nazaran ölçen kapsamlı bir puanlama sistemiyle belirleniyor.

Sektör, 2019-2024 ortasında %43’lük büyüme ile değerli bir ivme yakaladı ve 2025 yılında 317 milyar dolarlık rekor kıymete ulaştı.

Ancak Brand Finance France Genel Müdürü Bertrand Chovet, büyümenin yavaşlayacağını belirterek, lüks markaların değişen tüketici tercihlerine ahenk sağlaması gerektiğini vurguladı.

Günümüzde müşterilerin maddi eserler yerine seyahat ve manalı toplumsal tecrübelere yöneldiğini, hasebiyle markaların evrim geçirerek şimdiki kalması gerektiğini söz etti.

Rapora nazaran, kesim şu ana kadar güçlü talep, bol arz ve stratejik fiyat artışları sayesinde direncini korudu. McKinsey datalarına nazaran, lüks ve premium markalar son beş yılda yıllık ortalama %5 büyüyerek genel pazardan daha düzgün performans gösterdi. Lakin bu trendin süratle değişmekte olduğu belirtiliyor.

patronlardunyasi.com