Yeniden yapılandırma ve finansman çabaları yetersiz kaldı, futbol yaşam tarzı markası Balr, iflas başvurusu yaptı
Futbolcu Demy de Zeeuw’un 2013 yılında kurduğu ve kısa müddette büyük bir muvaffakiyete ulaşan lüks ömür şekli markası Balr, resmen iflas etti.
PANDEMİ SONRASI TOPARLANAMADI
Premium moda segmentinde yıldız futbolcularla yaptığı işbirlikleri ve tesirli toplumsal medya pazarlamasıyla dikkat çeken marka, pandemiden bu yana mali olarak toparlanamadı.
Şirketten yapılan açıklamada, “Yeniden yapılandırmalar, maliyet düşürme adımları ve yeni işbirliklerine karşın artan operasyonel sarfiyatlar ve COVID-19 sonrası biriken borçlar finansal yükü dayanılmaz hale getirdi” denildi.
HİSSEDARLAR KARDEŞ MARKA TOPLUMSAL MEDYA PLATFORMU 433’E YÖNLENDİRİLDİ
Hissedarlar artık tüm kaynaklarını Balr’ın kardeş markası olan ve dünya çapında aylık 350 milyon kullanıcıya ulaşan futbol toplumsal medya platformu 433’ün büyümesine yönlendirme kararı aldı.
2013 YILINDA PİYASAYA ÇIKTIĞINDA BÜYÜK İLGİ GÖRDÜ
Futbolcu Demy de Zeeuw, 2013 yılında Balr’ı piyasaya sürdüğünde anında büyük ilgi gördü. Spartak Moskova oyuncusu olarak, deplasman maçı için havalimanına gelen neredeyse her Spartak oyuncusunun bir Louis Vuitton bavul taşıdığını fark etti.
LÜKSÜ TEMSİL EDEN MARKASINI KURDU
Futbolculara özel bir lüks hayat üslubu markasının kurulması gerektiğini düşünen Demy de Zeeuw, Juul Manders ve Ralph de Geus ile birlikte Balr markasını kurdu. Balr, lüks hayatı, lüks otomobilleri temsil etmeye başladı.
De Zeeuw’un Quote’a verdiği röportajda, “Bol para, kıymetli otomobiller, büyük meskenler, hoş bayanlar içeren lüks bir hayat usulünü temsil ediyor. Özünde profesyonel bir futbolcunun hayatı. Kolay tişörtlerle başladık ancak kısa müddette çanta, terlik, boxer şort, ayakkabı, aklınıza ne gelirse satmaya başladık” demişti.
FUTBOL İÇERİK MARKASI 433’Ü DE KURDU
İlk yıllarda, Balr ve birebir vakitte piyasaya sürülen futbol içerik markası 433 ile işler yolundaydı. Formalar, spor ayakkabılar ve çantalar, büyük ölçüde De Zeeuw’un akıllı pazarlaması sayesinde raflarda süratle tükendi. Eski kadro arkadaşları aracılığıyla Balr formalarını Ángel di Maria ve Neymar üzere dünyaca ünlü oyunculara armağan etti ve bu sayede her biri on milyonlarca takipçisi olan toplumsal medya hesaplarını makul kullanarak markasının görünürlüğünü artırdı.
MİLYONLARCA DOLAR CİRO ELDE ETTİ
Balr ve 433 milyonlarca dolar ciro elde etti ve bu muvaffakiyet De Zeeuw’un Quote’un En Âlâ 100 Kendi Kazanmış Genç Milyoner listesinde birkaç kere yer almasını sağladı.
2023’TE ZİYANLAR 6,7 MİLYON EUROYA YÜKSELDİ
Ancak pandemi sonrasında şirketin faaliyetleri berbata gitti. 2023 yılına ilişkin en son açıklanan yıllık sayılar, kasvetli bir tablo çiziyor. Brüt işletme kârı 4,6 milyon eurodan 3,9 milyon euroya düşerken, brüt kâr marjları yüzde 15 düştü.
Net ziyan 2022’de 1,3 milyon eurodan 1,7 milyon euronun üzerine çıktı. Birikmiş vergi ziyanları ise 2023’te 6,7 milyon euroya yükseldi.
Bu bütçe açıkları, 433’ün de sahibi olan ana şirket Juramy tarafından doldurulmak zorundaydı. Ana şirket, 2024 yılında 10 milyon euroluk yeni bir finansman sağlamayı başardı. Şirket ayrıyeten, marka haklarının küçük bir kısmını yaklaşık 2 milyon euroya üçüncü bir tarafa sattı.
ÇOKLU FİNANSMAN TURLARI
Bu, ana şirket için birinci finansman tipi değildi. 2022 yılında, şu anda 130 kişiyi istihdam eden Juramy, pay senedi arzı yoluyla 11 milyon euro topladı. O periyotta, Quote 500 üyesi Jasper de Rooij de şirkete katılmıştı.
ŞİRKET BİR TÜRLÜ KURTARILAMADI
Üç yıl sonra, tüm ek finansman cinslerine karşın Balr’ın kasası tabana vurdu. Balr ve 433’ün ardındaki üç girişimciden hiçbiri yorum yapmadı. CEO Juul Manders, hususla ilgili yaptığı basın açıklamasında 433’ün faaliyetlerine devam edeceğini belirtti.
‘KORONA BORÇLARI BALR’I AĞIRLAŞTIRDI’
Açıklamada, CEO’nun iflasın birkaç nedenini sıraladığı belirtildi:
“Artan maliyetler, düşen satışlar ve biriken koronavirüs borcu sonunda bizim için çok ağır hale geldi.”
Hissedarlar, ‘enerjilerini ve kaynaklarını artık büsbütün futbol platformu 433’ün büyümesini daha da hızlandırmaya odakladıklarını’ belirtiyorlar.
patronlardunyasi.com
