Lüks otomobil tanımı yeniden yazılıyor: Prestij artık yolda değil, dijital ikizde
Halide TONGA
Otomobil dünyasında lüks anlayışı, fizikî dizayndan dijital varlıklara hakikat da evriliyor. Lüks markalar, NFT (Non-Fungible Token) yani eşsiz dijital varlık konusunda da birbirleriyle yarışıyor.
Otomobillerde NFT özelliği, o otomobilin size ilişkin olduğunu blockchain (blok zinciri) teknolojisiyle kanıtlayan dijital sertifika demek. Aslında bir sanat yapıtı üzere. Otomobilin üretim bilgileri, bakım geçmişi, kimin elinde olduğu üzere tüm bilgiler blockchain’e yazılıyor. Markalar, özel modelleri üretirken tıpkı vakitte dijital sanat yapıtları ya da animasyonlar da üretiyor. Bu sayede yalnızca aracı alan kişi bu NFT’ye sahip oluyor.
İLK KERE 2021 YILINDA LAMBORGHINI ADIM ATTI
Arabanın geçmişini şeffaflaştıran bu özellik tıpkı vakitte ikinci el satışta da inanç ve itibar sağlıyor. Birinci sefer 2021 yılında, Lamborghini NFT dünyasına gireceğini duyurdu. Hazırlık sürecine de başladı. O tarihten günümüze kadar Rolls-Royce ve Bentley başta olmak üzere Lamborghini, Porsche, Ferrari ve McLaren üzere markalar, NFT (Non-Fungible Token) teknolojisiyle araçlarına dijital kimlik kazandırıyor.
YENİ KUŞAK ROLLS-ROYCE VE BENTLEY MODELLERİNDE NFT DEVRİ BAŞLADI
Teknoloji gelişimiyle birlikte otomotiv dünyasında lüks tarifi da yine yazılmaya başladı. Artık yalnızca deri döşemeler, el personelliği yahut V12 motorlar değil; dijital varlıklar, şahsileştirilmiş NFT’ler ve blockchain dayanaklı ‘araç pasaportları’ da bu yeni lüksün bir kesimi haline geliyor. Rolls-Royce ve Bentley üzere ultra lüks markalar, müşteri tecrübesini dijitalleştirerek sırf araba satmıyor; dijital kimliği olan bir hayat üslubu da sunuyor.
DİJİTAL KOLEKSİYONLARLA ARACINIZI ÖLÜMSÜZLEŞTİRİN
Rolls-Royce, bir müddet evvel tanıttığı özel üretim modellerinde müşterilerine araçlarının bir NFT versiyonunu da sunmaya başladı. Bu NFT’ler sırf koleksiyon niteliğinde değil, birebir vakitte aracın üretim süreci, özelleştirme ayrıntıları ve bakım geçmişi üzere bilgileri içeren dijital bir kimlik kartı niteliği taşıyor. Marka, bu adımı sayesinde her aracın dijital ikizini oluşturmuş oluyor ve onu blokzinciri üzerinde değiştirilemez biçimde saklıyor. Aslında bir dijital arşiv de yaratmış oluyor.
BENTLEY DAHA DA İLERİ GİTTİ
Bentley ise bu alanda daha da ileri giderek, sonlu üretim modelleri için NFT sahibi olmanın araba sahibi olmakla muadil hale geldiği bir model denemesi başlattı. Bentley’in ‘Mulliner NFT Edition’ ismi verilen bu konsepti, alıcılarına fizikî arabaların yanında, markaya özel dijital sanal varlıklar da sunuyor.
DİĞER LÜKS MARKALAR DA BU YOLU İZLİYOR
Rolls-Royce ve Bentley araçların dijital dönüşümünde öncü olsa da aslında yalnız değiller. Başka lüks markalar da bu yolu izlemeye hazırlanıyor ve teknolojik atılımlar gerçekleştiriyor.
İşte öne çıkan birtakım lüks marka ve modeller:
LAMBORGHINI
Lamborghini, NFT dünyasına çok erken adım atan markalardan biri oldu. Markanın ‘Space Time Memory’ ve ‘Epic Road Trip’i NFT serilerinde öne çıkıyor.
2021 yılında Space Time Memory ve 2023 yılında ise Epic Road Trip isimli bir NFT seyahat serisi başlattı.
FERRARI
Ferrari, NFT’ler ve dijital tecrübeler konusunda kıymetli adımlar atmak için Velas Network ile bir iş birliği yaptı. Formula 1 ekibi için özel dijital koleksiyonlar planlandı lakin birtakım projeler sonradan askıya alındı. Yeniden de marka, Web3 dünyasına sıcak bakıyor ve yeni adımlar atması bekleniyor.
PORSCHE
Porsche, 2023’te 911 modelini baz alan sonlu sayıda NFT koleksiyonu çıkardı. Her NFT sahibi, aracın dizaynını dijital ortamda kişiselleştirebildi ve bu seçimler blokzincire kaydedildi. Topluluk tabanlı bu NFT projesiyle Porsche, kendi “dijital kulübünü” oluşturdu.
BUGATTI
Lüks araç üreticisi Bugatti, İngiliz mücevher markası Asprey ile ortak bir NFT koleksiyonu hazırladı. Bu koleksiyon, sanat yapıtı niteliğindeki dijital nesnelerle sonlu sayıda fizikî eserleri eşleştiriyor ve NFT sahiplerine fizikî modül ve VIP marka erişimi de sağlanıyor.
MCLAREN
McLaren, başkalarından farklı bir adım attı ve kendi Web3 platformu MSO Lab’i kurdu. Burada NFT sahiplerine özel içerikler, sanal showroom tecrübeleri ve hudutlu dijital koleksiyonlar sunuluyor. Markanın vizyonu, NFT sahipliğini bir tür “McLaren kulübü üyeliği” üzere konumlamak.
MERCEDES-BENZ – NFT SANAT VE METAVERSE PROJELERİ
Mercedes-Benz, hem NFT sanatkarlarıyla iş birlikleri yaptı hem de “Mercedes-Benz NXT” isimli kendi dijital varlık ünitesini kurdu. Markanın gayesi; dijital koleksiyonlar, interaktif tecrübeler ve gelecekte Metaverse araç showroomları oluşturmak.
patronlardunyasi.com
